当青春创意碰撞影视文旅IP，会擦出怎样的火花？近日，我校与横店影视城酒店事业部联合开展的校企合作直播项目完成阶段性工作。影视经济学院电子商务专业的学生化身“带货天团”，承担了10个官方账号的运营任务，为万豪、贵宾楼等14家景区酒店进行线上票务推广，取得了亮眼的销售成绩，并为文旅直播领域的产教融合积累了实践案例。
以实战为课堂：四小时直播积累行业经验
本次项目中，学生每日前往万豪酒店、贵宾楼及相关景区，开展时长超过四小时的直播工作。在直播过程中，学生围绕酒店设施、特色服务、景区文化背景及游览路线等内容进行介绍，从幕后拍摄花絮到明星同款路线，每一个实地体验细节都被他们转化为“买它”的冲动。
项目开展仅一个月，万豪、贵宾楼的线上票务销售量呈现增长趋势，单场直播转化率屡破新高。
从课堂到现场：学生在实践中提升专业能力
此次校企合作直播不仅是一场销售实战，更是学生快速成长的“练兵场”。在项目推进过程中，学生不仅逐步掌握了直播表达、流量运营与用户互动等技能，更在一次次“爆单”中，提升了自身的抗压能力与商业嗅觉。
项目采用校企双导师机制：学校专业教师全程护航，参与指导学生的直播表现与内容节奏；酒店销售总监与运营大咖亲自授课，传授“成交心法”与行业经验。
从直播脚本的反复推敲，到镜头语言的精准把控，再到互动方式调整，学生在实践中反复修正与适应。短短数月，一批批“横店制造”的学生主播快速崛起，完成了从“课堂小白”到“带货达人”的蜕变。
合作酒店反馈：直播助力线上销售与品牌传播
对于合作酒店而言，这场校企合作无异于一场“及时雨”，在销售与品牌传播方面均产生了一定积极影响。万豪酒店负责人表示：“学生主播带来的不仅是增长的订单，更是全新的品牌活力。他们的直播有趣、接地气，精准触达Z世代消费群体，直接带动酒店周末客房预订率。”
贵宾楼酒店方面反馈，学生通过沉浸式探房、美食吃播、景区联票推广等内容形式，提升了酒店在网络平台上的曝光度与复购率。更有粉丝专程“为主播而来”，点名入住主播推荐的同款套房，成为直播之外的暖心惊喜。
在抖音、快手等平台，横店影视城相关酒店账号的搜索量有所上升，相关话题累计播放量超过千万次，成功实现“流量+销量”双丰收。
项目模式探索：为产教融合提供实践参考
目前，学校已与横店影视城方面达成进一步合作意向，计划在现有基础上拓展直播覆盖范围，并逐步引入数据分析、短视频制作、跨境直播等进阶课程，全力打造一条完整的文旅直播人才产业链。
业内相关人士认为，横店这一实践案例结合了文旅市场回暖与直播电商发展趋势，实现了学生、学校、企业、消费者多向互动的合作模式。这种“前校后企、即学即战”的产教融合新范式，为同类院校提供了具有一定参考价值的实践样本。
如今，参与项目的学生主播已成为横店文旅推广的一部分。他们手持云台，穿梭在金碧辉煌的酒店大堂、游人如织的景区街巷，用青春的声音向世界推介横店的魅力。下一步，这支“直播轻骑兵”还将挑战24小时不间断直播、明星联动直播、重大节庆专场直播……当校企合作落地生根，浙江横店影视职业学院这一直播实践项目证明：最好的课堂，永远在离市场最近的地方。
Copyright © 浙江横店影视职业学院All Rights Reserved 